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    公司動態

    我國外貿實施品牌戰略 轉型升級取得積極進展

     商務部門最新數據顯示,近期我國自有品牌產品出口額增長迅速,無論是汽車、船舶、航空、大型機械裝備等高技術產業,還是服裝、家具等傳統勞動密集型產業,自有品牌產品出口都不斷取得新突破。奇瑞、吉利等前10大自有品牌占汽車出口總量的79%,已經占據主導地位;具有自主知識產權的大型集裝箱船、深海鉆井平臺等出口到西方發達國家;“新舟”系列國產支線飛機的出口訂單大幅增加;深圳的家具自有品牌出口超過加工貿易;今年廣交會上,自有品牌成交額占總成交額的36.9%。


      一個個響亮的品牌,一串串喜人的數字,表明我國外貿轉型升級取得了積極進展,表明越來越多的企業對實施品牌戰略高度重視、不吝投入,更重要的是表明我們完全有條件、有能力培育發展一批世界級的自有品牌,從而牢牢掌握企業和產業發展的主動權。近些年,產品品牌及服務品牌在國內外市場上的影響作用越來越大,許多企業都將品牌當作搶占市場乃至覆蓋市場的一大利器,當作提升核心競爭力的重要標志。


      有關專家分析認為,眼下已經進入品牌競爭時代,是有一定道理和依據的。從國際市場看,目前全球有將近9萬種品牌,名牌占比雖然只有3%左右,但卻擁有40%以上的市場,名牌產品的銷售額更是占到全球銷售額的50%。從國內市場看,廣大消費者日益注重品牌的選擇,追求名牌已成為不少人特別是青年人的時尚。據有關機構調查,近些年國內市場購買力持續向名優品牌傾斜且范圍不斷擴大,2011年銷量前10位品牌的相關市場占有率平均為67.27%。一些企業通過技術創新、提高質量、加強售后服務和廣告宣傳等手段著力打造品牌,既贏得了廣大消費者的信賴,又大大提升了產品的競爭能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業,則往往處于不利地位,生存與發展均受到莫大制約。


      品牌競爭日趨激烈,已經是毋庸置疑的了。經濟全球化進程不斷加快、國內企業“走出去”的步伐也在不斷加快,都會促使品牌競爭愈發加劇而非減弱。增強品牌意識,創建自有品牌,不僅對于企業的生存發展和做大做強至關重要,而且對于加快我國經濟結構的調整和發展方式的轉變、促進科技進步和產業升級、不斷提升出口競爭力和中國產品在國際市場上的聲望與地位,也都具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。


      進一步看,培育發展自有品牌我們既有條件也有能力。我國擁有13億人口的龐大市場,人均GDP已經超過5400美元,這是一個巨大的“品牌競技場”,足夠支撐國內知名品牌成長為具有國際競爭力的自有品牌。同時,我們在許多領域和行業已逐漸形成較強的科技創新能力,國家外匯儲備、銀行資金和社會資金也都較為充裕,由消費升級支撐的需求潛力十分可觀,完全有條件搞自主開發、創自有品牌。


      不僅如此,國內不少企業經過多年的艱苦努力,已經成功地創建了世界級的自有品牌。其中具有代表性的是海爾集團,在“世界最具影響力的100個品牌”中,海爾是首個入選的中國本土品牌。還有諸如美的、聯想、中興、華為等,品牌影響力亦越來越大。解析這些企業的成功之道,最重要的是堅持走自主創新之路,最寶貴的是樹立強烈的品牌意識,從而贏得了市場話語權。他們的經驗和做法值得引起更為廣泛重視。


      當前,我們正處于工業化進程之中,處于經濟平穩較快發展時期,充分利用我國對外開放水平不斷提高和經濟全球化進程不斷加快的重要機遇,把凝聚著民族智慧與才華的自有品牌推向世界,不僅是中國經濟走向世界的立足之本,也應當是我們對世界經濟發展作出的一份貢獻。



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